텐센트 장중 5% 이상 급등하며 스토리 반전: WorkBuddy 사용자 두 자릿수 증가, 위챗 AI '샤오웨이'가 더 큰 상상력의 공간 열어

BlockBeats 뉴스, 7월 6일, Bitget 시세 데이터에 따르면 홍콩 증시에 상장된 텐센트 홀딩스가 오늘 장중 5% 이상 상승하며 주가가 453 홍콩 달러까지 올랐습니다. 한때 'AI가 느리다'는 비판을 받았던 텐센트가 반전 스토리를 쓰고 있습니다. 마화텅은 5월 주주총회에서 "1년 전에는 배에 올랐다고 생각했는데, 나중에 배에 물이 새는 것을 발견했고, 지금은 올라서도 내려오지 못하고 있다"고 고백했지만, 불과 몇 달 만에 WorkBuddy의 월간 활성 사용자(MAU)가 2000만 명을 돌파하고 일간 활성 사용자(DAU)가 1300만 명을 넘어섰으며, DAU/MAU 비율이 65%-75%에 달해 Slack급 업무 도구와 맞먹는 사용자 충성도를 보여주고 있습니다. 3개월 동안 43개의 버전을 출시했으며, 노동절 연휴에도 업데이트를 진행했습니다. 텐센트 내부에서는 이를 QQ, 위챗에 이은 세 번째 현상급 제품으로 자리매김하고 있습니다.

WorkBuddy가 성공할 수 있었던 핵심은 두 가지 장벽에 있습니다. 첫째는 극도로 간편한 설치입니다. 데스크톱 클라이언트에 위챗 미니 프로그램을 더해, 위챗 인증 후 휴대폰으로 명령을 내리면 PC에서 자동으로 실행되어 해외 유사 제품의 명령줄 설치라는 높은 진입 장벽을 완전히 우회했습니다. 둘째는 텐센트 올인원 생태계가 Agent 시대에 활성화되었다는 점입니다. 이미 텐센트 문서, 텐센트 미팅, 위챗 워크 및 30여 개의 외부 도구와 연동되었으며, SkillHub 스킬 라이브러리는 7만 9000개에서 79만 개로 확장되었습니다. "지난주 판매 데이터를 PPT로 만들어 회의 참석자들에게 보내줘"라는 한 마디 명령으로 데이터를 자동으로 불러오고, 파일을 생성하며 배포까지 완료합니다. 채팅 봇에서 실제 업무를 대행하는 도구로의 도약은 분산된 도구 체인을 해자로 전환시켰습니다. 동시에 텐센트 역사상 최초로 오프라인 마케팅을 진행한 현상급 제품이라는 신호는 B2B 시장 공략에 대한 진정한 의지를 반영합니다.

더 큰 상상력은 위챗 AI에서 나옵니다. 위챗 AI 비서 '샤오웨이'는 6월 20일부터 소규모 그레이스케일 테스트를 시작했습니다. 음성 또는 텍스트로 메시지 보내기, 모멘트 게시, 미니 프로그램을 통한 진료 예약 및 배달 주문, 심지어 자연어를 통한 미니 프로그램 프로토타입 생성까지 지원합니다. 이는 14억 3000만 MAU를 가진 슈퍼 앱이 처음으로 에이전트 분야에 진출한 것입니다.

JP모건은 확률 가중치 기준으로 위챗 AI Agent가 2030년까지 약 1260억 위안의 추가 수익과 약 880억 위안의 추가 영업 이익을 창출할 수 있을 것으로 추정합니다. 그러나 골드만삭스는 세 가지 우려 사항을 제기합니다. 자체 개발한 WeLM 모델과 Hunyuan이 병행 운영되면서 자원이 중복될 가능성, 전면 확대 시 추론 비용이 4분기 예상 조정 영업 이익의 5%~17%를 잠식할 수 있다는 점, 단기적인 수익화 경로가 아직 불분명하다는 점입니다. 두 기관의 의견 차이는 속도에 있습니다. JP모건은 공개 테스트를 통해 위챗 AI가 '추상적인 옵션'에서 '추적 가능한 이정표'로 전환되었다고 보는 반면, 골드만삭스는 단기적인 비용과 수익의 불균형을 해소하기 위해 더 많은 분기별 검증이 필요하다고 봅니다.

기반 모델 측면에서 Hunyuan 3 Preview는 이미 131개의 텐센트 제품에 접목되었으며, 토큰 호출량은 2세대 대비 10배 증가하여 OpenRouter 플랫폼에서 사용량 기준 1위를 기록했습니다. 그러나 마화텅이 '올라서도 내려오지 못한다'고 말한 판단은 여전히 유효합니다. 생태계는 텐센트가 Agent를 구축하기에 천연적인 토양이지만, 위챗 AI는 거래, 광고, 결제, 상점, 공정성 및 규제라는 복합적인 문제를 처리해야 하므로 그 천장은 더 높고 마찰도 더 큽니다.