NBA Top Shot의 성공을 재현하기 어려운 이유는 무엇일까?

Decrypt

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현재 모든 스포츠 리그 중에 NFT 시장을 이토록 열광시킬 수 있는 리그는 NBA뿐인 이유는 무엇일까?

원래 제목: "NBA가 NFT 열풍을 위해 만들어진 이유"

원래 출처: Decrypt, 저자 겸 편집장 다니엘 로버츠

원래 번역:Odaily Planet Daily

为什么NBA能成功打造NFT，其他体育联盟却无法复制

NBA Top Shot은 지금 정말 미친 짓을 하고 있으며, 세계에서 가장 정통한 스포츠 리그인 NBA의 공식 지원을 받고 있습니다. 급성장하고 있는 NBA Top Shot 블록체인 수집품 시장이 NBA와 잘 맞아떨어지는 것을 알 수 있지만, 이러한 성공을 다른 스포츠 리그에서도 재현할 수 있을까요?

많은 사람들에게 NFT는 실제로 이해하기 어렵습니다. 오클라호마 시티 썬더의 스타 아이제이아 로비조차도 덩크슛의 탑샷을 살지 몰랐지만, NBA는 이 새로운 것을 완전히 수용했습니다. 때로는 NBA Top Shot이 그토록 놀라운 성장을 이루기 위해 어떤 마법을 사용했는지조차 모를 때가 있습니다. 지난 30일 동안 수집가들은 블록체인 수집 플랫폼에 2억 5,500만 달러를 투자하여 NBA 스타들의 멋진 비디오 클립을 구매했습니다.

Top Shot에서 구매자들은 "팩 드롭"을 위해 줄을 선 다음 워리어스의 스타 스테프 커리의 버저 비터 3점슛, 레이커스의 스타 르브론 제임스의 강렬한 덩크슛, 펠리컨스 신인 자이언 윌리엄슨의 블록 슛 영상 등 스타들의 "하이라이트 모먼트"에 입찰합니다. 이 영상은 1월에 10만 달러라는 높은 가격에 판매되었습니다. NBA Top Shot에서는 이런 하이라이트를 "디지털 트레이딩 카드"라고 부르지만, 이를 "카드"라고 설명하는 것은 전적으로 정확하지 않습니다. 왜냐하면 이것들은 정적 이미지가 아니라 비디오이기 때문입니다.

모든 콘텐츠와 거래는 블록체인에 있습니다. Top Shot은 본질적으로 NFT(대체 불가능한 토큰)이며, 나눌 수 없고 도난당할 걱정이 없는 복제 불가능한 가상 자산입니다. 블록체인은 분산화되고, 공개적으로 볼 수 있으며, 변조 불가능한 원장이기 때문에, 당신이 소유한 가상 상품은 검증 가능한 희소성을 갖습니다. 일반적으로 NBA Top Shot은 소수의 배치만 출시하며, 어떤 경우에는 하나만 출시하기도 합니다.

그뿐만 아니라 NFT의 "촉수"는 예술과 음악 분야까지 확장됩니다. 이번 금요일(3월 5일), 팝 록 밴드 Kings of Leon이 NFT로 앨범을 발매한 첫 번째 밴드가 되었습니다. 그들은 "When You See Yourself"라는 앨범과 세 가지 유형의 토큰을 발견했습니다. 첫 번째 토큰은 특별 앨범 패키지이고, 두 번째 토큰은 보유자에게 프런트 로우 티켓과 같은 생계 보조금을 제공하며, 세 번째 토큰은 "시청각 예술"에 사용됩니다. 모든 토큰에는 밴드의 크리에이티브 파트너인 Night After Night가 만든 아트워크도 포함됩니다. 또한, 이 NFT 앨범 발행과 관련된 일련의 기술적 문제는 블록체인 스타트업 YellowHeart가 관리할 예정이며, 여기에는 스마트 계약 개발이 포함됩니다.

그러나 DshotRadar 데이터에 따르면 NBA Top Shot은 여전히 가장 활발한 NFT 시장으로, 지난주에 65,000명 이상의 활성 트레이더가 있었습니다. 이에 비해 OpenSea에는 12,000명의 트레이더가 있고, "3위" CryptoPunks에는 300명의 트레이더만 있습니다. NBA Top Shot은 미국 달러를 허용한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 즉, 토큰이 블록체인에 구축되었지만 이를 이해하거나 토큰을 전혀 보유할 필요가 없습니다.

자산 관리 회사 Gerber Kawasaki의 투자자인 Ross Gerber는 NFT 가격이 비트코인보다 높을 때 시장의 주목을 끌 것이라고 믿습니다. 마지막은 ICO였습니다. 비트코인 상황이 개선되기 시작할 때마다 파리가 날아다니는 것처럼 항상 새로운 핫스팟이 생길 것입니다. 하지만 "블록체인"이라는 개념이 없다면 많은 사람은 아마도 이런 의문을 가질 것입니다. Twitter, Instagram 또는 YouTube에서 직접 볼 수 있는 디지털 비디오를 왜 "소유"해야 할까요?

이것은 실제로 좋은 질문입니다. 현재로서는 설득력 있는 답변을 하기가 정말 어렵습니다.

NFT 신봉자들은 이렇게 말할 것이다: 물론 NBA 스타의 하이라이트를 온라인에서 볼 수 있고, 온라인에서 예술 작품을 감상할 수는 있지만, 이런 느낌은 온라인 비디오나 디지털 아트워크를 실제로 소유하는 것과는 전혀 다르다. 하지만 NFT 회의론자들은 이렇게 반박합니다. 예술 작품을 소유하고 있다면 집 벽에 걸 수는 있겠지만 NBA 탑샷은 어떻게 할 수 있겠어요?

NBA 댈러스 매버릭스 구단주 마크 쿠반은 NFT에 대해 매우 낙관적입니다. 그는 사람들이 "실제로 작품을 만질 수 있어야 한다"는 인식을 극복하고 소유의 즐거움이 정말 중요하다는 것을 깨달아야 한다고 믿습니다. 마크 쿠반은 NFT를 수용하고 낙관하는 유일한 유명인은 아닙니다. 린지 로한과 파리스 힐튼과 같은 유명인사도 합류했습니다.

하지만 지금으로서는 NFT 회의론자들에게 마크 큐반의 아이디어를 전달하려는 시도는 여전히 큰 의미가 없습니다. 아마도 모든 사람의 관심을 끌 수 있는 방법은 하나뿐일 것입니다. 바로 외부 세계를 충격에 빠뜨릴 만한 가격입니다! 지난 2월, 일부 NFT의 가격이 150만 달러 이상으로 치솟았으며, Hashmask 6718의 거래 가격은 5억 달러에 가까워졌습니다. "Cosmic" 세트의 "2019-20 LeBron James" NFT 등 가장 비싼 NBA 최고 농구 경기 영상 중 일부는 20만 달러 이상에 판매될 수 있습니다. 일부 NBA 팬은 동일한 NFT(다른 세트)에 10만 달러에서 12만 5천 달러까지 지불하기도 합니다. 또한, '2019-20 자이언 윌리엄슨'과 '2019-20 자 모란트' 등 NBA 신인 NFT도 10만 달러에 판매됐습니다.

그렇다면 NBA는 어떻게 NFT를 성공적으로 만들 수 있었고, 다른 스포츠 리그는 왜 이를 복제할 수 없을까요?

이제 Planetary Master(ID: o-daily)와 모든 사람이 NBA의 차이점을 살펴보도록 하겠습니다.

Top Shot은 큰 배경을 가진 블록체인 회사인 Dapper Labs에서 개발했습니다. 이전에 그들은 인기 있는 수집형 반려동물 블록체인 게임 "CryptoKitties"를 개발했는데, 이 게임은 출시 당시 이더리움 네트워크가 마비될 정도로 인기가 많았습니다. 따라서 Top Shot이 온라인에 오르자 NBA로부터 곧바로 전폭적인 지지를 받았습니다. 모든 스타의 "하이라이트 모먼트" 경기 영상은 NBA의 승인을 받았으며, 이는 진정성과 신뢰를 높였습니다. 동시에 Top Shot 시장에 대한 관심으로 NBA도 이를 통해 이익을 얻을 수 있었고, 윈윈 상황을 달성했습니다(시장 점유율이 두 배로 증가했다고 합니다).

신종 코로나바이러스 팬데믹의 영향으로 NBA 시즌이 단축되었고, 3월 8일 애틀랜타에서 열린 올스타전에서는 루키 게임도 취소되었습니다. 하지만 Top Shot을 사용하면 NBA는 실제로 "돈을 벌어" 수익을 늘릴 수 있습니다. NBA Top Shot은 NBA 리그와 협력하여 올스타로 선정된 각 NBA 선수의 "하이라이트 모먼트"를 선택하여 3월 7일에 디지털 수집품 세트로 변환한다고 합니다. NBA는 관련 업무의 원활한 진행을 용이하게 하기 위해 Dallas Mavericks의 소유주 Mark Cuban과 Brooklyn Nets의 소유주 Joe Tsai 등 여러 억만장자로 구성된 블록체인 자문 위원회를 설립하기도 했습니다. 다른 구성원으로는 Washington Wizards의 소유주 Ted Leonsis, Boston Celtics의 공동 소유주 Steve Pagliuca, Sacramento Kings의 소유주 Vivek Ranadive, Accel의 파트너이자 Utah Jazz의 소수 주주인 Ryan Sweeney가 있습니다. 위원회의 주요 임무는 NBA 사업에 블록체인을 통합하는 방법을 모색하는 것입니다.

NBA 외에 어떤 프로 리그가 이런 일을 할 수 있나요? 어떤 스포츠 리그가 그런 일을 할 수 있나요? 적어도 지금까지는 NBA만 있었습니다. 미식축구, 메이저리그 야구, 미식축구에 비해 NBA 선수들은 소셜 네트워크에서 매우 활발하게 활동합니다. 미국에서 "Black Lives Matter" 시위가 다른 모든 스포츠 리그를 깨우기 훨씬 전부터 NBA는 선수들이 사회 문제에 대해 자신의 의견을 공개적으로 표현하도록 장려했으며, 이러한 관행은 많은 사람에게 칭찬을 받았습니다.

메이저 리그 야구의 온라인 인기는 NBA의 인기와 비교할 수 없습니다. 사실, MLB는 2018년 7월에 크립토 수집품 플랫폼인 MLB Crypto Collectibles를 출시했지만, 이 플랫폼은 전혀 인기를 얻지 못했습니다. 2019년에는 구단명을 MLB 챔피언스로 바꿔야 했지만 여전히 인기를 얻지 못했다. 팬들의 말에 따르면, MLB 수집품은 "가상의 바보"와 같으며, 이제 OpenSea의 MLB NFT 시장은 사라졌습니다.

내셔널 풋볼 리그(NFL)가 암호 수집품을 시도하고 똑같은 엄청난 성공을 거둘 수 있을까요? 그럴 수도 있겠지만, 솔직히 말해서 NBA만큼 NFT에 많은 노력을 기울이는 스포츠 리그는 드뭅니다. National Football League가 NBA보다 소셜 미디어에서 훨씬 덜 인기가 있다는 사실은 말할 것도 없습니다.

2013년 NBA 덩크 콘테스트에서 우승한 올랜도 매직의 스타 테런스 로스는 다음과 같이 설명했습니다.

"선수들은 NBA 리그 사무실과 협력하여 Top Shot을 제작하고 있으며, 이를 통해 팬들의 흥분과 참여가 증가합니다. 많은 사람들이 NBA Top Shot의 가격을 올리기 시작했지만, 충성스러운 팬 중 상당수는 NAB를 좋아하는 젊은이들인 듯합니다. 그들은 열정적이며 NBA Top Shot을 투자 목적으로 구매하지 않을 수도 있습니다. 그들은 그것이 멋지고 새롭고 재미있다고 생각해서 구매합니다."

NBA Top Shot은 NBA 리그의 장기적인 약속이 되었고, 앞으로 더 많은 놀라움이 있을 것입니다. NBA가 "세기의 돌파구: 하블리첵 스틸!"과 "덩크슛을 노리는 마이클 조던"과 같은 고전적인 소재를 Top Shot에 추가하기 시작하면 어떨까요? 이러한 NFT가 시장에 출시되면 얼마나 큰 영향을 미칠지 생각해보세요.

NBA가 점점 더 인기를 얻으면서 Top Shot 열풍도 함께 일어날 것으로 예상됩니다.