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소셜 그래프로부터 시작하여 Web3.0이 무엇을 하고 있는지 살펴봅니다?

LD Capital

이 글을 읽으려면 30 분

Web 3.0 소셜 그래프 프로토콜을 분석하여 가장 대표적인 프로젝트를 조사하고, 해당 프로젝트의 가치와 의미를 탐구합니다.

원문 제목: "소셜 그래프에서 시작하여 웹3.0이 하는 일 살펴보기"

원문 출처: LD Capital

소셜 그래프의 가치

소셜 그래프는 사람들 사이의 사회적 관계를 매핑한 것으로, 사용자가 각종 방법으로 알게 된 사람들인 가족 구성원, 직장 동료, 학교 동기 등을 반영합니다. Facebook CEO 인 마크 주커버그는 첫 번째 Facebook F8 개발자 컨퍼런스에서 소셜 그래프 개념을 소개했는데, 당시 이는 사용자 간의 관계를 활용하여 더 친숙한 네트워크 경험을 제공하는 새로 출범한 Facebook 플랫폼을 설명하는 데 사용되었습니다.

오늘날, 소셜 그래프는 모든 소셜 플랫폼의 핵심 가치로 자리 잡았습니다. 사용자가 소셜 플랫폼에 등록하고 로그인할 때, 플랫폼은 사용자의 등록 정보를 기반으로 알게 될 수 있는 사람들을 찾아주며, 사용자의 취향을 이해하기 위해 관심 주제를 추천하고, 사용자가 플랫폼에서 본 모든 콘텐츠 및 다른 사람과의 상호 작용을 기록하고, 이러한 정보를 기반으로 사용자 중심의 소셜 그래프를 형성합니다. 즉, 이 그래프에는 사용자의 대인 관계, 관심사, 생활습관 등이 포함되어 있으며, 플랫폼은 이러한 데이터를 기반으로 사용자 프로필을 대략적으로 그릴 수 있습니다.

이미지 출처: 인터넷

그렇다면, 이것이 무엇에 도움이 될까요? 먼저 한 세트의 데이터를 살펴보겠습니다:

이미지는 웹에서 수집되었습니다

이것은 페이스북이 2021년 제3/4분기에 발표한 재무 결과서입니다. 보고서에 따르면 지난 일 년간 페이스북의 총 수익은 약 2,090 억 달러이며, 이익 중 2,050 억 달러가 광고 수익으로, 비중은 이미 90%를 넘었습니다. 대부분의 Web 2.0 애플리케이션의 핵심 수익 모델은 사용자에게 무료 서비스를 제공하고 사용자 데이터를 확보한 뒤 광고업자로부터 광고 수익을 얻는 것입니다. 페이스북을 예로 들면, 맞춤형 광고 추천과 콘텐츠 추천을 통해 매년 수천 억 달러의 수익을 창출하며, 이러한 수익은 사실상 사용자의 행동 데이터 유출을 통해 이루어지고 있습니다.

웹 2.0 소셜 그래프의 골칫거리

Web 2.0 응용프로그램 아키텍처의 특성상 모든 데이터가 중앙 집중식 데이터베이스에 저장되기 때문에 각 사용자가 소셜 플랫폼에서 형성한 소셜 그래프 데이터는 해당 플랫폼 소유 회사에 의해 통제됩니다. 그리고 사용자가 소셜 애플리케이션 또는 임의의 애플리케이션을 등록할 때마다 '이용 약관'과 '개인정보 처리 방침'에 서명해야 하며, 이는 여러분이 여러분의 데이터 소유권을 플랫폼에 넘기고 설명 권한 역시 플랫폼에 있음을 의미하며, 때로는 부적절한 발언을 했을 때 계정이 정지될 위험에 직면합니다. 따라서 사용자에게는 그들의 소셜 행동이 이 플랫폼에 가치를 창출하지만, 그 가치는 그들에게 분배되지 않으며, 그들이 가진 것은 이 제품에 대한 경험 권리에 불과합니다.

또한, 플랫폼은 사용자의 모든 행동 이력을 지속적으로 감시하고 사용자 데이터를 수집함으로써, 많은 데이터가 수집 당시 목적을 갖지 않을 수 있지만, 빅데이터 기술이 점차 발전함에 따라 사생활 침해 사건이 빈발하고 있으며, 심지어 심각한 사회 문제를 유발하고 있습니다. 노령, 의료, 자선 등 대규모 사기 사건들은 정보 유출에서 비롯된 것입니다. 페이스북 사용자 정보는 데이터 회사 캠브리지 애널리틱스에 유출되고 악용되었으며, 또한 페이스북은 사용자 데이터 개인정보 침해 문제로 여러 소송 공방을 직면했습니다.

또한, 웹 2.0 세계에서 사용자 데이터는 격리된 섬처럼 분리되어 있어 상호 연결하기 힘듭니다. 소셜 거물들은 사용자를 유치하고 사용자 접착성을 높이기 위해 방어의 장벽을 형성하기 위해 막대한 자금을 들이부어 사용자가 다른 애플리케이션으로 옮겨갈 때 자신이 이미 작성해 놓은 소셜 그래프를 버려야 합니다. 따라서 사용자가 소셜 계정을 등록할 때마다 자신의 신원 정보를 반복 인증하고 새로운 플랫폼에서 자신의 소셜 관계를 구축해야 하며, 마이그레이션 비용은 매우 높습니다.

웹 3.0 소셜 그래프 탐색

웹 3.0 프로젝트는 데이터 소유권을 사용자에게 반환하고, 블록체인 기술을 기반으로 하며, 사용자 데이터는 매우 투명합니다. 여러분이 얼마나 많은 거래를 했는지, 어떤 DeFi 프로젝트의 마이닝에 참여했는지 등의 정보는 모두 지갑 주소에 숨겨져 있습니다. 하나의 주소로 무수히 많은 애플리케이션에 로그인할 수 있고, 각 애플리케이션 내에서 발생한 활동은 명확히 기록되며, 이러한 데이터를 탐구하고 분석함으로써 각 주소의 사용자 프로필을 완전히 그려낼 수 있습니다. 소셜 그래프 프로토콜은 사용자의 온체인 프로필과 활동을 다양한 방식으로 조직하고 표현합니다.

Lens Protocol

Lens Protocol은 Polygon 상에 구축된 웹3 기반의 스마트 계약을 기반으로 하는 소셜 그래프 프로토콜로, Aave 팀이 개발했으며, 크리에이터가 자신과 커뮤니티 간의 연결을 소유하고, 허가받지 않은, 조합 가능하며 사용자 소유의 소셜 그래프를 형성하는 것을 주장합니다.

Lens 프로토콜은 주로 【프로필 NFT】 주변에 작동합니다. 프로필 NFT는 사용자가 자체 데이터 소유권을 제어하는 데 중요하며, 사용자가 생성한 모든 게시물, 전달된 기사, 댓글 및 기타 활동 기록이 해당 메타데이터에 포함됩니다. 사용자가 Lens 프로토콜 기반 애플리케이션에 로그인하면 프로필 NFT 내의 모든 정보를 동기화하여 사용자의 온체인 활동 내역을 얻을 수 있으며, 사용자가 주소를 변경하면 해당 NFT를 전송할 수도 있습니다.

사용자는 지갑을 Lens 프로토콜에 연결하고, 홈페이지를 만듭니다. 홈페이지는 프로필 NFT로 주조되며, 프로필 NFT를 소유한 사용자만이 콘텐츠를 작성하고 게시, 댓글을 달고 전달할 수 있으며, 프로필 NFT가 없는 사용자는 콘텐츠 제작자를 팔로우하고 발행한 콘텐츠를 수집할 수 있습니다.

Lens 프로토콜 내의 사용자 유형:

콘텐츠 제작자, 프로토콜을 연결하여 개인 프로필 홈페이지를 만들고 해당 프로필 NFT를 획들해야만 콘텐츠를 게시하고 공유할 수 있습니다.；

비콘텐츠 제작자, 선호하는 블로거를 팔로우하고, 해당 블로거가 발행한 콘텐츠를 수집할 수 있습니다. 사용자가 특정 콘텐츠 제작자를 팔로우하면 Follow NFT를 받게 되며, 이 NFT는 사용자가 팔로우한 순서와 수량을 기록합니다. 그러나, 콘텐츠 제작자는 팔로어가 Follow NFT를 받을 수 있는지 여부를 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 유료로 설정하거나 특정 작업을 수행해야 할 수도 있습니다. 사용자가 크리에이터 콘텐츠를 수집하면, 사용자는 Collect NFT를 받게 되며, 이 NFT는 어떤 팬이 어떤 콘텐츠를 수집했거나 구매했는지를 기록합니다。

개발자, 모듈화된 구성 요소를 제공하여 이러한 구성 요소를 사용자 정의하고 소셜 제품을 구축할 수 있으므로 Lens는 더 자세히 말하면 백엔드 제품입니다.

Lens 프로토콜 기본 모듈

Lens는 현재 모든 일반인에게 공개되지 않았으며, 일부 주소만 Profile NFT를 주조할 자격이 있으며, 총 주조 수는 44,525이며, 총 게시물 수는 93,335이며, 기타 데이터는 다음 그림에 표시된 대로입니다:

이미지는 Lens 공식 웹사이트에서 수집되었습니다

Lens 프로토콜을 기반으로 한 어플리케이션은 9개에 달하며 현재 토큰이 없습니다.

이미지는 Lens 공식 웹사이트에서 수집되었습니다

Lens 프로토콜 특징:

컨텐츠 및 데이터 소유권 토큰화: NFT를 중심으로 관계를 구축하여 여러 NFT 간 상호 작용이 관심, 전달, 수집 등의 소셜 행위를 나타내는 그래프를 형성합니다. 사용자는 이러한 NFT의 소유권을 자율적으로 제어할 수 있으며, 전송, 판매 또는 거버넌스 참여와 같은 작업을 수행할 수 있으며 Lens 프로토콜로 구축된 모든 응용 프로그램으로 데이터 이동이 용이합니다.

구성 요소 모듈화, 고도의 조합성: 소셜 기능이 모듈화되어 있으며 특정 실행 단계에서 화이트리스트 스마트 계약을 호출하는 방식을 따릅니다. 사용자가 프로필을 팔로우할 때는 【팔로우 스마트 계약】이 트리거됩니다. 사용자가 콘텐츠를 좋아하거나 수집할 때는 【수집 스마트 계약】이 트리거됩니다. 개발자는 이러한 모듈화된 구성 요소를 사용하여 Lens 상에 자신의 응용 프로그램을 구축할 수 있습니다.

제한 사항:

Lens 프로토콜을 사용할 때 매 단계의 작업은 지갑 주소의 서명 확인이 필요합니다. 특히 소셜과 같은 고빈도 응용 프로그램의 경우 이는 일부 불편을 야기합니다. 먼저 사용자의 팔로우, 댓글, 수집 등의 작업은 모두 유료로 이뤄져야 하므로 Lens는 Polygon에 기반을 둘 것을 선택했습니다. 가스 비용은 상대적으로 낮지만 이러한 설계는 사용 과정을 원활하게 만들지 못할 수 있습니다. 또한 사용자는 계속해서 지갑 주소를 확인해야 하므로 사용자 경험에 상당한 영향을 미칩니다.

사용자의 Lens 상의 소셜 그래프는 개인 페이지 NFT를 기준으로 구축되며, 따라서 소셜 관계의 구축은 처음부터 시작해야하므로 구축 과정이 상당히 어려울 수 있습니다.

Lens 프로토콜을 기반으로 한 응용 프로그램은 사용자 데이터를 공유할 수 있지만, 여전히 개발자가 체인 상 데이터를 직접 수집하여 데이터베이스를 복원해야 하므로 일정한 비용이 발생합니다.

사이버커넥트

2021년 9월에 창설된 사이버커넥트 프로토콜은 Multicoin Capital, Sky9 Capital, Animoca Brands 등의 기관으로부터 1,000만 달러의 자금을 조달한 것으로, 최초의 탈중앙화된 소셜 그래프 프로토콜입니다.

사이버커넥트의 소셜 모듈은 비교적 간단하며, 주로 [팔로우 버튼]과 [팔로워 목록]으로 구성되어 있습니다. 사용자는 팔로우 버튼을 통해 서로를 팔로우하며 서로간의 관계를 구축할 수 있습니다. 이 프로토콜의 핵심은 탈중앙화되고 위조 방지가 되는 소셜 주소록으로, 사용자 중심의 데이터 생성, 업데이트, 조회, 및 인증을 촉진할 수 있으며, 기술 아키텍처는 다음 세 가지에 중점을 두고 있습니다:

1) 저장: Ceramic의 맞춤 IPFS 가변 데이터 스트림 저장을 사용하여 그래프의 탈중앙화된 저장 및 데이터 업데이트 기능 구현;

2) 신원 확인 및 권한: 안전한 키 방식을 설계하여 신원 키와 사용자 거래 키를 구분함으로써 자금 리스크를 피할 수 있습니다;

3) 데이터 검색: 인덱서는 온체인과 오프체인 데이터를 집계합니다.

사이버커넥트 공식 웹사이트

사이버커넥트의 데이터 소스는 주로 세 가지 측면에서 나타납니다: 첫째, 오프체인 데이터 소스 및 거래 데이터 소스의 데이터가 수집되어 조직화 및 통합됩니다; 둘째, 인덱서는 기존의 오프체인 소셜 그래프를 기반으로 새로운 데이터를 형성합니다; 게다가 DApps에서 사이버커넥트로 로그인 후 사용자의 DApps 상의 소셜 그래프 데이터도 사이버커넥트에 의해 수집됩니다. 따라서 사이버커넥트는 기존의 소셜 그래프 데이터를 결합하여 Web3 상에 소셜 그래프를 형성합니다.

CyberConnect은 이더리움과 솔라나 두 가지 체인의 주소 연동을 지원하며（BSC 체인은 통계에서 제외）， 사용자 수가 1,490,000 명에 이르며 인덱싱된 사용자 수가 1,890,000 명으로, CyberConnect는 다중 체인 방향으로 발전하고 있습니다. 또한이 프로토콜은 생태계 응용 프로그램 인큐베이션도 실시했으며 현재 생태계에서는 소셜, NFT, 탈중앙화 신원, 지갑 등 다양한 영역을 포괄하는 30개 이상의 프로젝트를 지원하고 있습니다.

CyberConnect 공식 웹사이트

CyberConnect 프로토콜의 특징:

CyberConnect는 다중 체인, 다중 플랫폼 소셜 그래프 프로토콜으로, 사용자의 Opensea, Mirror 등 계정을 자동으로 연결하며 다양한 응용 프로그램 개발자에게 기반 인프라 통합 서비스를 제공하고, 이들 응용 프로그램이 CyberConnect의 소셜 그래프 데이터를 효율적으로 빠르게 채택할 수 있도록 지원합니다.

CyberConnect는 중앙 집중식 저장 기술 솔루션을 활용하여 사용자의 소셜 데이터 주권 문제를 해결하며, 대규모 데이터의 저장에 보다 유리하며 데이터의 생성 및 수정이 비교적 용이합니다.

제한 사항:

CyberConnect가 현재 제공할 수 있는 기능이 제한적이며, 무비용 소셜 그래프의 읽기 및 쓰기 또한 프로토콜 내에서 중복 데이터 생성을 촉발할 수 있습니다.

CyberConnect는 Ceramic 저장 솔루션을 채택하고 있으며, 사용자 대거 유입으로 Ceramic이 다운될 수 있었으며, 그 고가용성 솔루션은 아직 필요한 검증을 받아야 합니다.

5Degrees

5Degrees는 TokenPocket 지갑에서 부화된 소셜 그래프 프로토콜로, ERC-1155 표준을 사용하여 사용자의 핵심 데이터(즉, 주소 목록 등 사용자 관계)를 프로필 NFT로 생성하여 소셜 관계 네트워크의 기반을 구축합니다.

5Degrees 프로토콜은 Lens와 매우 유사한 구현을 하며, 프로필 NFT를 중심으로 작동하여 기본적인 소셜 기능 모듈을 제공합니다. 그러나 해당 프로토콜은 단순히 [팔로우] 기능만을 제공하며, 사용자는 크리에이터를 팔로우할 때 크리에이터의 개인 NFT인 Follow NFT를 얻을 수 있습니다.

5Degrees 공식 웹사이트

현재 5Degrees는 개인 페이지 제품 팬즈 3.0을 출시했으며, 사용자는 지갑을 연결한 후 개인 페이지에 액세스할 수 있습니다. 이 페이지는 사용자의 지갑 주소 내 모든 자산, NFT, POAP, 상호 작용한 DeFi 프로토콜 및 ID 프로토콜을 직접 표시합니다.

또한 소셜 모듈이 추가된 Uniswap 및 PancakeSwap도 있으며, 모든 사용자는 관심 있는 사람의 자세한 거래 데이터를 직관적으로 얻을 수 있습니다.

5Degrees 공식 웹사이트

5Degrees 프로토콜 특징 및 한계:

5Degrees 프로토콜의 구현 원리는 Lens와 매우 유사하지만 제공되는 기능은 상대적으로 간단하며 소셜 그래프를 구축하는 데는 어느 정도의 거리가 있다.

다른 애플리케이션의 연결을 허용하며, ERC-1155 표준을 지원하는 모든 프로젝트는 해당 프로토콜을 통합할 수 있습니다.

상기는 소셜 그래프 프로토콜의 가장 대표적인 프로젝트이며, 현재 소셜 그래프 프로토콜 구현 접근 방식은 주로 두 가지가 있습니다: 사용자 데이터를 NFT로 변환하거나, 분산 저장 기술 솔루션을 채택합니다. 전자의 장점은 사용자 데이터를 직접적으로 NFT 자산으로 변환하므로 더 복잡한 암호화 기술이 필요하지 않습니다. 후자는 대규모 데이터 저장에 유리하며 데이터 변경이 더욱 용이합니다.

마지막으로

현재의 웹 3.0 소셜 생태를 살펴보면, 하향식으로는 기본 공중 연맹 애플리케이션 배포, 분산 데이터 저장소, 온체인 사용자 ID 및 관계를 표시하는 분산 ID 층, 상위층의 소셜 애플리케이션 제품 및 사용자 입구 도구 및 플러그인으로 구성됩니다. 그 중 소셜 그래프는 온체인 사용자 간의 관계를 캡처하고 데이터를 축적하는 것으로, 웹 3.0 분산 ID 기반 인프라 구축의 중요한 구성 요소입니다.

그러나 현재의 분산형 사회 신원 측면 구축은 기술 장벽과 응용 확대 등 여러 측면의 문제로 초기 단계에 머물러 있습니다. Web 3.0이 어떻게 전개될지는 아무도 모르며, 대부분의 Web 3.0 사용자는 스스로가 원하는 것조차 모릅니다. 하지만 의심의 여지 없이 사용자의 분산된 ID를 육성하는 것이 매우 중요하지만, 이 프로세스는 반드시 즉각적으로 이루어지는 것은 아닙니다. Foresight가 말하듯, 고품질의 관계와 네트워크 효과는 상변태를 이루기 위해 임계점에 도달해야 하며, 우리는 항상 이를 긍정적으로 기대할 것입니다!