원제목: "Base와 Zora를 통한 온체인 문화 확장"

원저자: @sakshimiishra, Castle Labs

원역자: BlockBeats

편집자 주: Coinbase CEO Brian Armstrong이 Zora 플랫폼에서 Balaji의 크리에이터 토큰을 인수하면서 Zora와 콘텐츠 토큰이 다시 한번 시장의 관심을 받았습니다.

Zora의 네트워크 기반은 탄탄하며, 토큰 가격은 $0.115~$0.12 범위에서 안정세를 보이고 있으며, 온체인 콘텐츠 제작 및 배포 활동도 활발하게 진행되고 있습니다. Base 앱 통합과 시장의 관심 증가에 힘입어 Zora는 "콘텐츠 경제"의 핵심 시험대로서 잠재력을 더욱 부각시키고 있습니다. 다음으로, 시장 동향, 온체인 활동, 생태계 진화라는 세 가지 관점에서 Zora와 Base의 최근 동향을 살펴보겠습니다. 지난 한 해 동안 레이어 2 시장은 치열한 경쟁을 벌였지만, Base는 성공적으로 돌파구를 마련하여 49억 달러 이상의 고정 자산을 유치하고 DeFi, NFT, 그리고 빠르게 성장하는 SocialFi 애플리케이션 생태계를 아우르는 풍부한 생태계를 조성했습니다. 그러나 Base에게 TVL은 빙산의 일각에 불과합니다. Base는 진정으로 "암호화폐 문화"에 집중하고 있습니다. 이러한 전략은 결실을 맺고 있으며, Base에서 발행된 토큰 수는 최근 솔라나를 넘어섰습니다. 이는 Coinbase가 자사 지갑을 크리에이터 경제를 위한 암호화폐 "슈퍼 앱"인 Base 앱으로 리브랜딩한 덕분입니다. @Farcaster_xyz, @Zora, @Clankeronbase와 같은 SocialFi 플랫폼과 @noicedotso와 같은 미니 앱과의 긴밀한 통합을 통해 Base 앱은 소셜 콘텐츠를 거래 가능한 온체인 자산으로 변환하여 크리에이터가 커뮤니티와 소통하고 수익을 창출하는 방식을 혁신합니다.

이것은 Base와 Zora가 공동으로 추진하는 온체인 문화 확장의 길입니다.

Base의 간략한 역사

Base는 Coinbase가 Optimism의 OP Stack을 기반으로 구축한 2계층 블록체인으로, Ethereum을 더 빠르고, 더 저렴하고, 사용하기 쉽게 만드는 것을 목표로 합니다.

2025년 중반 현재 Base는 다음을 달성했습니다.

· 49억 달러의 TVL

· 월간 활성 주소 2,440만 개

· 최고 161.92 TPS

· 지난 30일 동안 2억 7,600만 건 이상의 거래가 이루어졌으며, 대부분의 L2를 훨씬 넘어섰습니다.

· DeFi, NFT, SocialFi로 구성된 플랫폼

또한 "Base Onchain Summer"와 같은 이벤트는 Base가 단순히 이더리움 확장에만 관심이 있는 것이 아니라는 것을 더욱 잘 보여줍니다. 수백만 명의 크리에이터와 커뮤니티가 웹 3.0에 진입할 수 있도록 인프라를 구축하는 것입니다.

Base 앱: 인프라에서 문화 허브로

Base는 단순한 블록체인 인프라에서 "문화 허브"로 진화하며 크리에이터 경제를 핵심으로 삼습니다. 2025년 7월 출시된 새로운 Base 앱은 단순히 브랜드를 새롭게 구축하는 것뿐만 아니라, Coinbase가 단일 체인 지원에서 전 세계 개발자, 크리에이터, 그리고 일반 사용자에게 권한을 부여하는 포괄적인 생태계로 진화하는 것을 의미하며, 이를 통해 사용자는 자신의 작품을 온체인에서 직접 수익화하고 소유할 수 있습니다.

Coinbase의 Base 앱에 대한 비전은 명확합니다. 바로 암호화폐 세계를 위한 "슈퍼 앱"을 만드는 것입니다.

Base 앱의 핵심 기능은 다음과 같습니다.

· 지갑

· 소셜 피드

· 결제

· 미니 앱

· AI 어시스턴트

Apple Pay와 분산형 소셜 미디어가 만난다고 생각해 보세요. 사용자가 로그인하면 스마트 지갑이 자동으로 생성되어 번거로운 시드 문구 백업이 필요 없습니다.

스마트 지갑이란 무엇인가요?

스마트 지갑은 Passkey 기반의 자체 호스팅 온체인 지갑으로, 앱에 직접 내장되어 원활한 온보딩을 위해 설계되었습니다. 브라우저 플러그인이나 잦은 앱 전환이 없어 전반적인 사용자 경험이 훨씬 더 원활합니다.

Base의 진정한 강점은 SocialFi 통합입니다. Base는 Zora 및 Farcaster와 같은 플랫폼에 자체적으로 침투하여 기존 Web2 플랫폼이 제작자에 대해 가지고 있는 통제를 깨고 제작자가 자신의 콘텐츠를 진정으로 소유할 수 있도록 하려고 시도하고 있습니다.

Web2 제작자 경제의 단점

Web2 세계에서 제작자는 어려운 선택에 직면합니다.

· 구독: 지속적인 출력이 필요하고, 개인적인 접근 방식이 부족하며, 콘텐츠를 유료화 장벽 뒤에 가둡니다.

· 광고: 의미 있는 결과를 얻으려면 많은 청중이 필요하지만 사용자 경험에 심각한 영향을 미칩니다.

· 팁: 단편화되고 지속 불가능하여 장기적인 창작을 지원하기 어렵습니다.

문제가 더 심각한 것은 플랫폼 경제가 플랫폼 자체에 크게 치우쳐 있다는 것입니다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이 TikTok, Instagram, X와 같은 플랫폼은 가치의 85~95%를 가져가고, 크리에이터에게는 5~15%만 남습니다. YouTube의 비교적 "더 나은" 55/45 수익 배분율조차도 플랫폼 수익의 거의 절반을 가져갑니다.

이러한 심각한 불균형이 바로 Base의 새로운 SocialFi 전략이 바꾸고자 하는 것입니다. 소셜 레이어는 Farcaster에서 실행되며, 게시물은 Zora를 통해 거래 가능한 ERC20 토큰으로 즉시 발행될 수 있습니다.

콘텐츠 토큰화는 간단하면서도 강력한 아이디어입니다.

모든 게시물, 이미지 또는 비디오는 "콘텐츠 코인"이라는 거래 가능한 ERC-20 토큰으로 발행될 수 있습니다. 이를 통해 소셜 미디어 상호작용을 유동적이고 소유 가능한 자산으로 전환하여 크리에이터에게 새로운 수익 창출 방법을 제공하고 팬들이 콘텐츠 성공에 직접 참여할 수 있도록 합니다.

직접 거래 외에도 Noice와 같은 미니 앱은 팁 기능도 지원합니다.

현재까지 Noice는 팁으로 25만 달러 이상의 수익을 창출했으며, 이는 크리에이터에게 또 다른 수입원을 제공합니다.

크리에이터는 다음과 같은 방법으로 수익을 창출할 수 있습니다.

· 콘텐츠 코인 거래 수수료(0.5%)

· 콘텐츠 코인 지분의 1%, 재량에 따라 판매 가능

· 주간 보상 분배: 예를 들어, 7월 말 Base 앱은 2,900개 이상의 계정에 10,000달러 상당의 USDC를 분배했습니다.

Base의 크리에이터 보상 메커니즘

Base 앱에서는 모든 게시물이 10억 개의 고정 공급량을 가진 "콘텐츠 코인"으로 발행됩니다. 이 중 1,000만 개(총 공급량의 1%)는 크리에이터에게 직접 할당되어 처음부터 소유권을 부여하고 콘텐츠가 인기를 얻으면 수익을 창출할 수 있습니다. 동시에, 개인 프로필에 연동되어 크리에이터 자신의 가치를 나타내는 거래 가능한 자산으로 사용할 수 있는 "크리에이터 코인"도 있습니다.

전체 인센티브 모델은 스마트 계약에 명시되어 있으며 수수료 공유를 통해 자동으로 실행됩니다. 모든 콘텐츠 코인 거래에는 1%의 수수료가 부과되며, 그 중 다음과 같은 금액이 포함됩니다.

· 0.5%는 크리에이터에게 지급됩니다.

· 0.3%는 리퍼러에게 지급됩니다. (0.15%는 거래 리퍼러에게, 0.15%는 콘텐츠 제작 리퍼러에게 지급됩니다.)0.2%는 Zora 프로토콜에 할당됩니다. 이 메커니즘은 현재까지 크리에이터들에게 3,500 ETH 이상의 보상을 제공했습니다. 크리에이터 코인은 Uniswap V3 풀에서 거래되어 사용자가 즉시 사고팔 수 있습니다. 하지만 유동성은 많은 중소 규모 크리에이터들에게 여전히 어려운 과제입니다. 수익의 85% 이상을 가져가는 X와 같은 기존 플랫폼과 달리, Zora 시스템은 크리에이터가 가치의 50% 이상을 유지할 수 있도록 하고 추가적인 수익 기회를 제공합니다. Zora는 "콘텐츠 우선"이라는 접근 방식에서 이전 시도들과 차별화됩니다. 크리에이터를 단순히 "밈 코인"으로 만드는 것이 아니라, Zora는 이미지, 텍스트, 비디오 등 크리에이터가 제작하는 콘텐츠에 토큰을 직접 연결합니다. 크리에이터가 이미지를 업로드할 때 해당 토큰의 이름을 지정하여 콘텐츠 자체를 반영하도록 할 수 있습니다. 이러한 디자인은 토큰의 가치를 단순한 과대광고를 넘어 더욱 본질적이고 크리에이터의 표현과 긴밀하게 연결됩니다. Base 앱에 이미 통합된 애플리케이션은 다음과 같습니다. · Zora: 이 플랫폼은 콘텐츠 토큰화를 제공하여 사용자가 소셜 미디어 게시물(예: 텍스트, 이미지, 비디오)을 거래 가능한 ERC-20 "콘텐츠 토큰"으로 변환할 수 있도록 합니다. 이 토큰은 Uniswap 유동성 풀에 자동으로 연결됩니다. 제작자는 게시물당 1천만 개의 토큰을 받고 거래 수수료의 1%를 받습니다. 이를 통해 Zora는 콘텐츠 제작 및 수익 창출의 핵심 플랫폼이 됩니다.

· Farcaster: 게시 및 댓글 작성을 포함한 분산형 사용자 상호작용 프로토콜을 제공하는 소셜 인프라 역할을 합니다. Base 앱과 통합되어 토큰화된 콘텐츠를 공유하고 상호작용할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

· Clanker: Farcaster를 통해 밈 토큰을 빠르게 발행하는 AI 기반 도구입니다. 사용자는 Farcaster에서 @clanker를 사용하여 Base에서 ERC-20 토큰을 생성하고, 소셜 통합을 활용하여 커뮤니티 중심의 토큰 발견 및 배포를 촉진할 수 있습니다.Noice: 팁과 상호작용에 중점을 둔 Farcaster 미니 앱으로, Farcaster 경제의 관문 역할을 합니다. 콘텐츠 팁을 통해 사용자 참여를 유도하고, Zora의 토큰화 기능과 Farcaster의 소셜 레이어를 보완합니다. Noice의 영향력은 설립자가 Base TBA 컨퍼런스에 참석하면서 더욱 두드러졌습니다. 두 앱의 연동 방식: Base 앱은 Zora의 토큰화 기술과 Farcaster의 소셜 프로토콜을 결합하여 사용자가 토큰화된 콘텐츠를 제작, 공유 및 거래할 수 있도록 지원합니다. Clanker는 Farcaster의 소셜 채널을 통해 토큰 생성을 간소화하고, Noice는 팁을 통해 참여를 촉진합니다. 이러한 결합 효과는 네트워크 효과를 촉진하여 크리에이터와 트레이더를 지속적으로 유치합니다. ZORA의 촉매제 역할을 하는 Base 앱 Base 앱과 Zora의 통합은 ZORA의 가격과 온체인 활동량을 급증시켰으며, 거래량과 활동적인 크리에이터 수가 크게 증가했습니다. 이러한 성장세는 커뮤니티의 기민한 운영 덕분이기도 합니다. Base 설립자 제시 폴락(Jesse Pollak)이 주도한 Farcaster의 적극적인 홍보 활동과 풀뿌리 버즈 마케팅은 수천 명의 신규 크리에이터와 트레이더를 유치했습니다. 데이터만으로는 충분하지 않습니다. Zora의 일일 활성 고유 크리에이터 수는 2025년 7월 16일(Base 앱 출시 전날) 2,000명에서 7월 27일 22,500명으로 급증했습니다.

· ZORA는 지난 30일 동안 600% 상승했으며, 바이낸스 상장을 통해 가시성과 유동성이 향상되었습니다. ZORA의 사상 최고가는 1,400% 상승한 $0.14를 기록했습니다.

· 8월 4일, Base의 토큰 발행량은 51,575개를 기록하며 Solana의 Pump.fun(4,173개)을 넘어섰습니다. 이는 2023년 초 이래로 일일 토큰 발행량에서 솔라나를 앞지른 첫 번째 체인입니다.코인베이스의 브랜드와 영향력 또한 조라의 성장을 가속화하고 있습니다. CEO 브라이언 암스트롱의 "베이스 셰이크(Base Shake)" 밈부터 폴락의 파캐스터(Farcaster) 출연까지, 커뮤니티는 "창작하고, 거래하고, 참여할" 이유를 계속해서 확보하고 있습니다. 위험: 과대광고, 투기, 그리고 모델의 한계 앞서 언급했듯이, 크리에이터는 1% 할당된 콘텐츠 토큰을 판매하는 것을 포함하여 네 가지 주요 수익 창출 방법을 가지고 있습니다. 그러나 이는 많은 의문을 제기했는데, 그중 가장 흔한 것은 지속 가능성입니다. 이 플랫폼은 장기적인 크리에이터 경제를 구축하고 있을까요, 아니면 그저 또 다른 투기 놀이터일 뿐일까요? 2025년 4월, 조라는 240만 개의 지갑에 10억 개의 토큰을 에어드랍했습니다. 성장을 기념하기 위한 조치이지만, 많은 토큰은 가스비보다 가치가 낮고 거버넌스도 부족합니다. 비판론자들은 이러한 토큰들이 "단순한 재미"를 위한 것이라고 비판하며 장기적인 가치 창출을 방해한다고 주장합니다. 토큰 분배 방식 또한 주목을 받았습니다. · 팀/재무부 38.9% · 투자자 26.1% 이처럼 고도로 집중된 보유 구조는 특히 창작자에게 권한을 부여한다고 주장하는 플랫폼의 경우 중앙 집중화에 대한 우려를 불러일으킵니다. Base App의 경제 모델의 지속 가능성에 대해서는 상당한 논쟁이 있었습니다. 한 비판은 Zora를 "초카지노식 연옥"이라고 묘사하며, 콘텐츠 코인이 내재적 가치가 없는 밈 코인과 유사하며, 거래가 진정한 콘텐츠 참여보다는 소셜 버즈에 더 의존한다고 주장했습니다. 이러한 제로섬 게임 프레임워크 내에서 Zora는 크리에이터 도구라기보다는 단기적인 투기 게임에 가깝습니다.

결국 크리에이터 모델은 NFT 시대에 이미 등장했고, 대부분은 결국 실패했습니다.

이 기간 동안 Solana의 공동 창립자 Toly와 Base의 창립자 @Jessepollak은 X에서 공개적으로 열띤 토론을 벌이기도 했습니다.

이 "철학적" 논쟁을 요약하면 다음과 같습니다.

톨리의 견해

· 톨리는 조라(Zora)가 소셜 미디어 게시물을 토큰화하는 것의 가치에 의문을 제기하며, 심지어 "뭐라고요? 조라 토큰이 창작자의 미래 현금 흐름의 일부를 나타내는 건가요?"라고 비꼬는 투기성 질문까지 던졌습니다. 그는 이러한 토큰을 "디지털 쓰레기"라고 부르며 투기성 NFT나 모바일 게임 블라인드 박스에 비유했습니다.

· 그는 조라 토큰이 보유자에게 미래 창작자 수익(예: 광고 수익)에 대한 어떠한 권리도 부여하지 않으며, 그 가치는 전적으로 투기에 기반하기 때문에 근본적인 가치가 없다고 생각합니다.

· 톨리는 심지어 제시가 조라 토큰의 내재적 가치를 진정으로 믿는다면, 코인베이스가 이 "거의 가치 없는" 토큰을 매수하여 재정적 유용성을 증명해야 한다고 주장했습니다.

제시의 답변

· 제시는 콘텐츠 자체에도 예술과 마찬가지로 내재적 가치가 있으며, 즉각적인 수익 창출로만 측정해서는 안 된다고 강조했습니다. 그는 Zora 토큰이 Base 앱과 통합되어 창작자에게 가치를 재분배할 수 있다고 주장하며, Zora 토큰의 "기본"이 창작자 활동과 정확히 연결되어 있다고 주장했습니다. 그는 Zora를 "무한 게임"으로 묘사했습니다. 커뮤니티 중심의 활동이 단순한 투기적 거래가 아닌 체계적 가치를 지속적으로 창출하여 수백만 명의 창작자에게 힘을 실어주는 게임입니다. 사용자 반응은 엇갈렸습니다. Solana 자체가 밈 코인 이야기에 얽매여 있다는 점을 감안할 때, 일부는 Toly의 입장이 위선적이라고 비판했습니다. 다른 이들은 이를 블록체인 철학의 충돌로 보았습니다. Base는 창작자 경제를 강조하는 반면, Solana는 투기적 시장에 더 가깝습니다.

그러나 철학적 논쟁 외에도 Base 앱 자체에서 주목할 만한 몇 가지 문제가 드러났습니다.

· 거래량 급감: 8월 첫째 주 거래량은 최고치인 5억 5천만 달러에서 7천 7백만 달러로 급격히 감소했습니다(출처: TokenTerminal).

· 투명성 부족: 내부자 지갑 거래 의혹 및 불투명한 정보 공개 등의 문제로 신뢰가 심각하게 훼손되었습니다. Zora의 "Ethos" 페이지 또한 부정적인 리뷰를 받았으며, 이는 커뮤니티 정서에 더욱 부정적인 영향을 미쳤습니다.

· 열악한 사용자 경험: 사용자들은 일반적으로 Base 앱의 느린 게시 속도에 대해 불만을 제기하며, 이로 인해 사용자 경험이 저하됩니다.

· 콘텐츠 관리 논란: 지난주 Base 플랫폼에서 상위권을 차지했던 토큰이 음란물 웹사이트로 밝혀져 광범위한 비판을 받았습니다(출처: Decrypt).

하지만 지지자들은 이것이 히트 상품이라면 반드시 필요한 과정이라고 생각합니다. 적어도 현재로서는 그들의 판단이 타당합니다. 8월 둘째 주, ZORA 시장은 다시 상승세를 보였습니다. 며칠 동안 감소했던 거래량은 다음 주에 빠르게 반등했습니다. 스마트 머니와 대규모 투자자들이 몰려들면서 ZORA는 단 하루 만에 46% 상승하여 사상 최고가인 $0.14를 기록했습니다. 이 플랫폼은 최근 "전반적인 가속"과 안드로이드 성능 개선을 포함한 여러 업데이트를 진행해 왔습니다. 이제 진짜 질문은 다음과 같습니다. ZORA의 모델이 추측을 뛰어넘고, 장기적인 신뢰를 구축하며, "온체인 크리에이터 소유권"이라는 핵심 가치를 훼손하지 않으면서 규모를 확장할 수 있을까요? 아니면 결국 또 다른 리브랜딩된 밈 코인 플랫폼으로 여겨지게 될까요?

미래의 방향과 상상력

지속적인 논란에도 불구하고 Zora는 아직 초기 단계이지만 디지털 콘텐츠의 가치 체계와 수익화 논리를 재편할 잠재력을 가지고 있습니다.

현재 421,000명 이상의 크리에이터와 약 300만 명의 수집가를 확보했으며, Base의 OP Stack을 활용하여 원활한 확장을 달성했습니다. Coinbase의 방대한 사용자 기반과 결합하면 Zora의 미래 침투 잠재력은 과소평가될 수 없습니다.

주목할 만한 몇 가지 발전 사항은 다음과 같습니다. · Farcaster와의 더욱 긴밀한 통합으로 통합된 "소셜 + 경제" 상호작용이 강화되었습니다. · Coins SDK 출시로 개발자가 콘텐츠 코인 모델을 기반으로 개발할 수 있는 장벽이 낮아졌습니다. · 모바일 중심의 글로벌 시장 확장으로 크리에이터에게 수익 창출의 기회가 부족한 지역 공략.

결론: 온체인 문화의 새로운 층?

Base는 더 빠르고 저렴한 이더리움 L2 기술 솔루션으로 시작되었습니다. 그러나 Base 앱의 성장과 함께 문화, 창의성, 그리고 커뮤니티를 위한 경제적 계층이라는 더 넓은 포지셔닝으로 전환하고 있습니다. 이러한 혁신을 통해 Coinbase는 중앙 집중형 거래소에서 더욱 탈중앙화된 웹 3.0 인프라로의 전환을 분명히 보여주고 있습니다. Base의 시장 전략은 명확합니다. 인프라 구축 → 크리에이터 유치 → 온체인 문화의 발전. Zora는 콘텐츠를 토큰화하고 크리에이터를 이해관계자로 전환하는 데 있어 핵심적인 역할을 합니다. 하지만 위험 요소는 여전히 존재합니다. 열정은 결국 식어갈 것이고, 신뢰를 쌓는 데는 시간이 걸립니다. 콘텐츠 토큰의 투기적 특성은 어떤 사람들에게는 매력적으로 보일 수 있지만, 다른 사람들에게는 걸림돌이 될 수 있습니다. 중앙화된 토큰 분배와 투명성 부족 또한 해결해야 할 문제입니다. 하지만 Zora와 Base가 모델을 개선하고, 사용자 경험을 개선하고, 인센티브 체계를 더욱 효율적으로 정비한다면 디지털 소유권 구조를 재편할 기회를 얻을 수 있습니다. 아직 풀리지 않은 질문은 다음과 같습니다. 콘텐츠 토큰은 크리에이터 수익 창출의 새로운 진화를 가져올까요, 아니면 궁극적으로 암호화폐 산업의 오랜 과대광고 역사 속 또 다른 실험으로 남을까요? 원문 링크

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