올해의 '미국의 봄 축제'인 슈퍼볼은 예년과 같이 주목을 받았습니다. 경기 자체, 반이 억 달러 상금의 비밀 게임을 제안한 어떤 인물, 하프타임 쇼... 미국에서만 유명했던 스포츠 경기가 다양한 엔터테인먼트 요소의 도움으로 전 세계의 눈길을 사로잡았습니다.

시작하기 전에, 미국의 봄 축제가 얼마나 화려한지를 일인칭 시점으로 경험해 봅시다:

(동영상 출처: https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/)

이러한 주목도 속에서, 3가지 화제성 있는 사건이 우리가 예측한 시장에 대한 기대를 완벽히 반영했습니다: 하프타임 쇼 출연 게스트의 완벽한 승리율에 베팅한 내부자, 현장에서 체포된 '열광적인 팬', 예측 시장의 비디오로 유명한 대형 SNS 스타가 지금은 마케팅임이 발각된 사례가 그것입니다.

예측 시장의 '완벽한 승리율': 새 계정이 하프타임 쇼 라인업을 맞출 확률

슈퍼볼 시작 전 약 48시간 동안, 약 8만 달러가 예측 시장인 Polymarket로 투입되었고, 이는 새로 등록된 계정에서 이루어졌습니다. 그 후, 해당 계정은 하프타임 쇼 출연자와 공연곡에 전재산을 베팅했으며, Lady Gaga가 공연하고 Travis Scott가 공연하지 않을 것이라는 여러 하위 예측 내용을 포함하여 총 19회 베팅을 했습니다.

하프타임 쇼 종료 후, 이 19건의 베팅 중 17건이 성공하여 1만 7600달러를 벌었습니다. 새로운 계정, 단일 이벤트에 대규모 투자, 거의 완벽한 성공률을 기록했습니다. 이는 운이 좋은 수준을 훨씬 초과했습니다.

슈퍼볼 하프타임 쇼는 오랜 기간 동안 Roc Nation 회사가 총괄 기획과 제작을 맡고 있는데, 커뮤니티는 빠르게 이 계정 소유주가 내부 정보를 소유할 가능성이 매우 높으며, 심지어 제작진과 연관이 있을 수 있다고 추측하기 시작했습니다. 일반 거래자들이 아직 맹목적으로 베팅하는 동안, 이 내부자는 아마도 한 손에 프로그램 가이드를 들고 있으면서, 다른 손에 이익을 조기에 확보하는 휴대전화를 쥐고 있을 것입니다.

한편, 블록체인의 익명성 특성으로 인해 이러한 주장이 추측에 불과함을 감안할 필요가 있습니다. 이 거래는 우리에게 정보 격차를 이용해 이익을 취하는 내부자를 정의하는 데 있어 전형적인 사례가 되었습니다.

트레이더가 "누군가가 경기장으로 돌진할 것"에 베팅하고 경기장으로 돌진

만일 내부자거래자가 정보 격차를 활용하여 이익을 취한다면, 경기 중 한 "팬"의 행동은 공개된 태풍쇼였습니다. 그는 바로 저희 글의 오프닝 비디오에 등장한 주인공입니다.

경기 제 4쿼터, 맨 유니폼만 입고 있는 한 팬이 울타리를 넘어 슈퍼볼 경기장으로 돌진했고, 전체 카메라와 TV 중계는 즉시 이 뜻밖의 손님에 초점을 맞췄습니다. 그는 상체를 벌레될올로 칠하고, 가슴에 "블라인드 스팟 거래(Trade in the blind spot)"라고 적혀 있었으며, 등판에는 그의 계정 ID인 "@fxalexg"와 광고 "Athena로 거래하세요(Trade with Athena)"가 있었습니다.

그가 구장에 발을 디딜 때부터 보안이 그를 뛰쫓아 잡을 때까지, 경기장을 달려다녀 30초가 소요되었습니다. 슈퍼볼 공식적인 30초 광고 슬롯의 가격은 700만 달러입니다.

관객들이 그의 계정을 검색해보자, 이 "팬"이 일반 관객이 아니라 트레이더인 Alex Gonzalez임을 발견했습니다. 그의 상체에 적힌 문구는 본질적으로 이동 광고였습니다.

더 흥미로운 사실은, Sportscasting에 따르면, Gonzalez은 이미 2024년에 비슷한 행동을 했었다고 합니다. 그가 당시 5,000달러를 건 "슈퍼볼에 누군가가 경기장으로 돌진할 것"에 건배하고, 경기 중에 경기장으로 돌진하여 최종적으로 약 110,000달러를 벌었으며, 보석금과 법률 비용을 공제한 순 수익은 여전히 약 70,000달러였습니다.

즉, 그는 경기장에서 사건을 일으키는 것 뿐만 아니라, 자신이 일으킬 사건에 대한 예측 시장에서도 과업할 수 있다는 것입니다.

배당률이 충분히 높을 때, 사람들은 미래를 예측하지 않고 직접 미래를 창조하기도 합니다. 바로 이것이 우리가 예측 시장에 대해 가장 극단적이자 풍자적인 기대하는 점입니다.

「스텔스 촬영」으로 명성을 떨친 인터넷 스타가 백만 달러에 베팅한 비디오는 실제로 마케팅이었습니다

이번 슈퍼볼에서 널리 퍼진 다른 비디오는 인기 유튜버 Logan Paul의 것인데요 — 화면 속에서 그의 핸드폰 화면에는 Polymarket의 베팅 인터페이스가 띄워져 있었고, 100만 달러를 바라보며 어느 팀이 이길지에 베팅하고 있었습니다. 화면이 흐릿하고 각도가 비스듬했으며, 마치 뒷자리 관객이 잡아 찍은 듯한 느낌이었습니다.

이 12초짜리 "스텔스 촬영" 비디오가 확산되자, Polymarket 공식 계정이 이를 리트윗해 공개했고, 흥행과 트래픽이 예정대로 몰려왔습니다. 그러나 이 거래는 PolyBeats 정보 스트림을 주시하는 저희에게는 처음부터 끝까지 나타나지 않았습니다.

심층 연구를 통해 알게 된바, 이른바 '백만 달러 베팅'은 일어나지 않았으며, 대중의 염원을 충족시키는 것으로 보이는 '경기 하이라이트'는 정교하게 포장된 마케팅 공연일 뿐이었습니다: 이미 2025년 12월, Logan Paul은 Anti Fund 투자기관에 파트너로 합류했으며, 이 투자기관은 바로 Polymarket의 2025년 B 시리즈 투자 라운드에서의 투자자 중 하나였습니다.

세계적인 주목을 받는 스포츠 이벤트가 확률 시장, 광고 시장 및 트래픽 시장이 중첩되면서, 게임의 경계는 더는 두 팀 사이로만 제한되지 않았습니다. 승률 이외에는 노출 가격 설정이 있으며; 핸디캡 이외에는 이야기 설계가 있습니다.

자본과 주목의 추진으로, 소셜 미디어에서 만난 각각의 '역사적 순간'은 단기적 계획이 아닐 수 있으며, 실제로는 수개월에 걸친 계획의 결과일 수 있습니다.

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