원제: 과대광고, 인프라, 도입: x402 성공할까?

원저자: 100y.eth, Four Pillars

원역자: Saoirse, Foresight News

핵심 요점

· 암호화폐 업계에서 대부분의 새로운 개념은 과대광고, 인프라 개발, 그리고 광범위한 도입의 세 단계를 거칩니다. 그러나 대부분은 과대광고에서 인프라 구축으로의 전환에 실패하여 결국 시장의 관심을 잃게 됩니다.

· x402는 코인베이스에서 개발한 인공지능(AI) 에이전트를 위한 결제 프로토콜입니다. x402를 통해 AI 에이전트는 블록체인을 통해 인간의 개입 없이 자율적으로 결제를 완료하고 유료 리소스에 접근할 수 있습니다. 최근 x402 관련 토큰 가격 급등은 이 프로토콜이 과대광고 단계에 접어들었음을 시사합니다. 하지만 다른 암호화폐 개념과는 달리, Cloudflare, Google Cloud, Anthropic과 같은 거대 기업들이 x402를 적극적으로 도입하고 있으며, 인프라 개발 단계가 빠르게 진행되고 있습니다. 에이전트 커머스의 잠재력을 고려할 때 x402는 적용 단계에 진입할 가능성이 높지만, 소비자 심리와 신뢰 시스템의 변화에 병목 현상이 존재합니다. 액센추어 데이터에 따르면 에이전트 커머스의 대규모 도입을 가로막는 가장 큰 장애물은 AI 에이전트에 대한 소비자의 불신입니다. 그러나 가트너는 2030년까지 AI 에이전트가 주도하는 거래 규모가 30조 달러에 달할 것으로 예측하며, 이로 인해 에이전트 커머스는 필연적이고 거대한 시장이 될 것이라고 전망합니다. 그 시점에 x402는 블록체인 산업이 스테이블코인에 이어 두 번째 글로벌 "제품-시장 적합성(product-market fit)"을 달성할 수 있도록 도울 것입니다.

과대광고, 인프라, 그리고 애플리케이션의 순환

새로운 개념의 "생존 시험"

암호화폐 산업은 빠르게 변화하고 있으며, 새로운 개념의 부흥과 몰락은 종종 몇 달 안에 발생하고, 관심의 집중과 소실은 다른 산업을 훨씬 능가합니다. 거시경제적 관점에서 NFT, 게임, 메타버스, 모듈형 블록체인과 같은 인기 개념들은 모두 이러한 패턴을 경험했습니다. 더 작은 관점에서 보면, 최근의 "퓨타키(Futarchy)"가 전형적인 사례입니다. 잠깐의 상승 후 시장의 주목을 빠르게 잃어가는 양상을 보입니다.

암호화폐 업계에서는 새로운 개념이 끊임없이 등장하기 때문에 진정한 애플리케이션 구현을 위해서는 수많은 장애물을 극복해야 합니다. 저는 이 과정을 세 단계로 요약했습니다. · 하이프 단계: 새로운 개념이 처음으로 널리 주목을 받는 단계입니다. 이 단계에서는 기존 프로젝트, 소규모 신규 프로젝트, 심지어 관련 밈 코인(meme coin), 심지어 해당 개념과 미미하게 관련이 있는 코인의 가격도 수십 %, 심지어 수백 %까지 급등하는 경우가 많습니다. 해당 개념이 다음 단계로 성공적으로 전환되면 가격이 안정적으로 유지될 수 있지만, 대부분의 경우 몇 주 또는 몇 달 안에 가격이 폭락하고 관련 프로젝트는 자취를 감춥니다. · 인프라 단계: 새로운 개념의 잠재력과 실용성이 입증되면 개발자들은 이를 기반으로 구체적인 제품 개발을 시작합니다. 제품 개발에는 오랜 시간(몇 개월에서 1년 이상)이 소요되므로 모호하고 취약한 개념은 이 단계에서 사라지는 경우가 많습니다. 그러나 진정으로 의미 있는 개념은 이 단계에서 지속적인 관심을 유지하고 실제 적용 사례를 만들어내며, 이는 전체 분야가 점진적으로 성장하는 데 기여합니다.

· 적용 단계: 이 단계에 도달하는 개념은 매우 드뭅니다! 암호화폐 업계에서는 자동화된 시장 조성자(AMM), 중앙 지정가 주문장(CLOB), 대출 프로토콜, 스테이킹 프로토콜, 스테이블코인 등 소수의 개념만이 이 단계에 도달했습니다. 적용 단계에 도달한 개념은 제품-시장 적합성(PMF)을 입증하여 새로운 프로토콜의 지속적인 등장과 상당한 사용자 참여로 이어졌습니다.

암호화폐 산업 사례 연구

그렇다면 현재 암호화폐 소셜 플랫폼에서 주목을 받고 있는 주요 주제는 어떤 단계일까요?

· 퓨타키: 앞서 언급했듯이, 비탈릭이 예측 거버넌스를 언급한 후 과대광고가 급증했지만, 이후 과대광고는 사그라들었습니다. 최근 솔라나의 ICO 덕분에 잠시 부활했지만, 몇 주 만에 다시 인기를 잃었습니다. 핵심적인 이유는 예측 거버넌스에는 복잡한 거버넌스 시스템이 필요하며, 여러 세대에 걸친 인간 관점의 변화 없이는 대규모 적용이 어렵다는 것입니다. 탈중앙화 에너지: 탈중앙화 에너지는 작년 여러 기업이 유수 벤처 캐피털 회사로부터 투자를 유치하면서 과대광고 단계에 접어들었습니다. 최근 Daylight는 Framework와 a16zcrypto로부터 7,500만 달러의 투자를 유치하여 잠시 시장의 관심을 끌었지만, 그 관심은 오래가지 못했습니다. 근본적으로 탈중앙화 에너지는 물리적 인프라가 필요한 분야이며, 구축 단계에는 본질적으로 많은 시간이 소요됩니다. 로봇공학: 로봇공학의 개발 경로는 앞서 언급한 사례와 유사한 경로를 따릅니다. "암호화폐 + AI" 개념이 절정에 달했을 당시, "암호화폐 + 로봇공학" 프로젝트인 Openmind는 Pantera와 같은 기관으로부터 2천만 달러의 투자를 유치하여 로봇공학에 대한 시장의 관심을 불러일으켰습니다. 그 이후 수많은 중소 규모 프로젝트와 밈 코인의 가격이 급등했지만, 이 기술이 적용 단계에 도달하기까지는 시간이 걸릴 것입니다. 하지만 "암호화 + 로봇"이라는 개념의 엄청난 잠재력을 감안할 때, Openmind를 포함한 많은 개발자들이 적극적으로 제품 개발을 홍보하고 있습니다.

이러한 사례들은 암호화폐 업계에서 구상 단계에서 구현 단계로의 전환이 매우 어렵다는 것을 보여줍니다.

그러나 최근 암호화폐 소셜 플랫폼에서 큰 인기를 얻고 있는 x402 프로토콜은 이러한 장벽을 빠르게 깨고 성공적으로 적용 단계에 진입할 것으로 보입니다. 그렇다면 x402를 그토록 특별하게 만드는 것은 무엇일까요?

x402 프로토콜은 성공할 수 있을까요?

x402 프로토콜 개요

x402 프로토콜은 코인베이스에서 개발한 개방형 결제 프로토콜입니다. 이 프로토콜의 핵심 기능은 AI 에이전트가 인간의 개입 없이 자율적으로 결제 및 거래를 완료할 수 있도록 하는 것입니다. x402를 사용하면 AI 에이전트는 여러 블록체인 네트워크에서 스테이블코인을 사용하여 서비스 비용을 결제할 수 있으며, 계정 등록, 구독 활성화, API 키 구성의 복잡성을 제거하고 즉각적인 결제라는 이점을 누릴 수 있습니다. HTTP 402는 "결제 필요"를 나타내는 네트워크 상태 코드이지만, 실제로는 오랫동안 거의 사용되지 않았습니다. x402 프로토콜은 이 상태 코드를 활용합니다. AI 에이전트가 API 요청을 보내면 서버는 "계속하려면 결제가 필요합니다"라는 메시지와 함께 HTTP 402 상태 코드를 반환합니다. AI 에이전트는 이 메시지를 인식하고 해당 수수료를 스테이블코인으로 자동 지불합니다. 구체적인 과정은 다음과 같습니다. 1. AI 에이전트가 뉴스, API 인터페이스, 데이터와 같은 유료 서비스에 접근하려고 하면 서버는 "HTTP 402 결제 필요" 상태 코드를 반환합니다. 이 응답에는 "결제 필요" 메시지뿐만 아니라 결제 수단, 결제 금액, 수신자 지갑 주소와 같은 주요 정보가 포함됩니다. 2. 서버가 제공한 정보를 기반으로 AI 에이전트는 해당 금액에 대한 거래를 생성하고 디지털 서명을 추가하여 서버로 다시 전송합니다. 3. 서버는 거래를 "Facilitator"에게 전달하고, "Facilitator"는 결제 유효성을 검증하고 블록체인에서 거래를 완료합니다.

4. 결제가 완료되면 서버는 AI 에이전트에게 유료 서비스 접근 권한을 부여합니다.

x402의 가치는 단순히 AI 에이전트에게 결제 기준을 제공하는 데 그치지 않습니다. 블록체인 기반 스테이블코인을 통해 결제가 이루어지기 때문에 이전에는 불가능했던 "소액 결제" 기능을 구현할 수 있습니다. AI 에이전트는 실제 사용량에 따라 실시간으로 API를 호출하거나 서비스 비용을 결제할 수 있습니다. 동시에, 사용자는 API 키 관리 및 계정 등록과 같은 복잡한 단계를 거치지 않고 소액 결제를 통해 콘텐츠에 직접 접근할 수 있습니다.

과대광고 단계 진입

출처: a16zcrypto

2025년 5월에 출시된 x402 프로토콜은 처음에는 그다지 주목받지 못했습니다. 그러나 a16z의 보고서 "2025년 암호화폐 현황: 암호화폐가 주류가 되는 해"에 언급된 후, 이 프로토콜의 인기는 급등했습니다. 가트너는 지능형 에이전트 상거래 시장이 2030년까지 30조 달러에 이를 것으로 예측하며, a16z는 x402가 AI 에이전트를 위한 핵심 결제 채널이 될 잠재력을 가지고 있다고 지적합니다.

x402가 과대광고 단계에 진입했음을 보여주는 가장 직접적인 신호는 관련 토큰 가격 급등입니다. 예를 들어, "AI 에이전트" 개념의 부상과 함께 상승하는 경향이 있는 토큰인 $VIRTUAL은 단 이틀 만에 가치가 40% 급등했습니다. 아래 차트에서 볼 수 있듯이 다른 관련 토큰들도 상당한 상승세를 보였습니다. 표면적으로 x402는 다른 "과대광고" 암호화폐 개념들과 크게 다르지 않아 보입니다. 공허하고 피상적이며 오로지 시장의 과대광고에 의해 움직입니다. 실제로 많은 새로운 암호화폐 개념들이 이러한 경로를 따릅니다. 소규모 프로젝트와 밈 코인은 가격이 급등한 후 빠르게 사라지는 경우가 있습니다. 그러나 x402는 이러한 개념들과 몇 가지 중요한 측면에서 다릅니다. 첫째, "AI 에이전트 결제"는 암호화폐 업계에서 매우 중요할 뿐만 아니라 AI 산업 전체에 실질적인 가치를 지니고 있어 유망한 주제입니다. 둘째, 수많은 웹2(Web2) 기업들이 x402를 적극적으로 추진하고 채택하고 있습니다. 이러한 요인들은 x402가 오랫동안 과대광고 단계에 머물지 않고 빠르게 인프라 구축 단계로 전환될 수 있음을 의미합니다.

인프라 구축 단계 진행 중

현재 x402 프로토콜은 "과대광고 단계"와 "인프라 구축 단계" 모두에 있습니다. 실제로 과대광고 단계에 진입하기 훨씬 전부터 많은 웹2 및 웹3 기업들이 x402 인프라 구축 및 자사 서비스에 통합을 시작했습니다. 따라서 x402는 "인프라 구축 단계"에서 시작되었다고 말하는 것이 더 정확할 것입니다.

흥미롭게도 일반적인 암호화폐 개념과 달리 x402는 많은 웹2 기술 대기업들의 관심을 끌었으며, 이들 기업은 실제로 이 프로토콜을 채택하기 시작했습니다.

Cloudflare

Cloudflare는 인터넷 인프라 및 보안 솔루션을 제공하는 기업입니다. 최근 개발자가 AI 에이전트를 신속하게 생성하고 배포할 수 있도록 지원하는 "Agents SDK"(개발자용 AI 에이전트)와 AI 모델 추론 환경인 "Workers AI"(AI 모델 추론 환경) 등의 서비스를 출시했습니다.

Cloudflare와 Coinbase는 공동으로 "x402 Foundation"을 설립하고 x402 생태계에서 활발히 활동하고 있습니다. Cloudflare의 "Agents SDK" 서비스는 x402 프로토콜을 통합하여 AI 에이전트가 인터넷을 통해 쉽게 결제할 수 있도록 지원합니다.

특히 Cloudflare는 최근 AI 에이전트를 위해 특별히 설계된 미국 달러 기반 스테이블코인 "NET Dollar"를 출시했습니다. 앞으로 "Agents SDK"를 기반으로 개발된 AI 에이전트는 x402 프로토콜을 사용하여 NET Dollar로 거래를 수행할 수 있게 될 것입니다. Vercel은 개발자가 웹 애플리케이션을 신속하게 구축하고 배포할 수 있도록 지원하는 클라우드 플랫폼 기업입니다. 최근 Vercel은 Vercel AI SDK와 Vercel MCP와 같은 서비스를 출시했습니다. 전자는 개발자의 AI 에이전트 구축 및 배포를 용이하게 하고, 후자는 MCP 인터페이스를 통해 프로젝트에 액세스할 수 있도록 지원합니다. 2025년 9월, Vercel은 x402-mcp 도구를 출시하여 AI 에이전트가 MCP를 통해 유료 API 또는 리소스에 액세스할 때 x402를 사용하여 자동으로 결제를 완료할 수 있도록 했습니다. Google Cloud는 이전에 AI 에이전트의 자율 결제를 지원하기 위해 AP2(Agent Payment Protocol)라는 확장 모듈을 포함하는 A2A 프로토콜(AI Agent Communication and Collaboration Protocol)을 출시했습니다. x402 프로토콜은 시스템에 통합되어 AI 에이전트가 실제 거래를 완료할 수 있도록 하는 "결제 엔진" 역할을 합니다. 유명 AI 기업인 Anthropic은 사용자가 AI 에이전트 서비스를 구축할 수 있도록 Claude Large Language Model(LLM)을 개발했습니다. 또한 Anthropic은 AI 모델이 외부 도구 및 데이터에 액세스하는 규칙을 정의하는 오픈소스 표준인 "MCP"를 출시했습니다. Claude MCP는 이제 x402 프로토콜을 지원하므로 Claude는 유료 MCP 도구에 액세스할 때 자동으로 결제를 완료할 수 있습니다.

Visa

세계 최대 신용카드 결제 네트워크인 Visa는 최근 Cloudflare와 공동으로 "신뢰할 수 있는 프록시 프로토콜(Trusted Proxy Protocol)"을 개발했다고 발표했습니다. 이 프로토콜은 지능형 상거래에서 AI 요청의 신뢰성을 검증하고 x402 프로토콜을 통한 결제를 지원합니다.

기타 참여사

Coinbase의 발표에 따르면 Circle과 AWS 같은 기업들도 x402 프로토콜과 협력하고 있습니다.

엔터프라이즈 및 프로토콜 수준의 지원 외에도 x402scan과 같은 개발자 중심 도구도 등장하고 있습니다. 이 브라우저 도구는 x402 지원 서버, 거래 기록 및 결제 흐름을 시각화하여 사용자가 어떤 서비스, 어떤 코디네이터를 통해, 어떤 네트워크에서 결제가 완료되는지 명확하게 파악할 수 있도록 도와줍니다. x402 생태계가 지속적으로 확장됨에 따라 더 많은 기업과 도구가 참여하여 생태계가 더욱 풍부해질 것으로 예상됩니다.

x402가 애플리케이션 단계에 진입할 수 있을까요?

아직 갈 길이 멉니다.

출처: x402scan

관련 토큰의 급등과 주요 기업의 광범위한 도입을 볼 때, x402는 이미 "과대광고 단계"와 "인프라 단계"에 도달한 것으로 보입니다. 하지만 x402의 핵심 질문은 "신청 단계"에 성공적으로 진입할 수 있을까 하는 것입니다.

x402scan의 데이터에 따르면, 현재까지 약 55,000명의 구매자가 1,000명의 판매자와 879,000건의 거래를 시작했습니다. 거래 건수만 봐도 인상적일 수 있지만, 총 거래 금액은 약 923,000달러에 불과했습니다. 이는 x402가 "신청 단계"에 도달하기까지는 아직 갈 길이 멀다는 것을 시사합니다.

신청 단계 진입을 위한 핵심 조건

x402가 신청 단계에 도달하기 위해 충족해야 하는 조건은 무엇일까요? 가장 많이 언급되는 핵심 요소는 "소비자 심리"와 "신뢰 시스템"입니다. 저처럼 오랫동안 x402를 사용해 온 실무자들조차도 상업적 상황에서 AI 에이전트가 추천을 하는 것을 수용하면서도 AI 에이전트에게 자금을 전적으로 맡기는 것에 대한 우려를 가지고 있습니다.

현재 가장 진보된 대규모 언어 모델조차도 때때로 잘못된 정보나 예상치 못한 결과를 출력합니다. 심리적 관점에서 볼 때, 소비자는 이러한 모델을 기반으로 개발된 AI 에이전트가 결제 거래를 처리하는 것을 신뢰하기 어렵습니다. 실제로 액센추어(Accenture)가 금융 기관을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 응답자의 87%는 "AI 결제에 대한 고객의 불신"이 핵심 문제라고 생각했으며, 78%는 "AI 로봇이 무단 결제를 하거나 사기를 저지를 가능성"을 우려했습니다.

두 번째 핵심 요인은 기업 인프라의 현재 상태입니다. 액센추어 데이터에 따르면 금융 기관의 85%가 기존 레거시 시스템이 "대규모 지능형 결제" 요구에 부적합하다고 답했습니다. 특히 지능형 결제에서 발생하는 사기 거래를 처리할 시스템의 부족은 업계가 적용 단계에 진입하는 데 있어 주요 장애물 중 하나입니다.

요약하자면, x402가 적용 단계에 진입하려면 기업은 지능형 상거래에 최적화된 시스템을 구축하고 이러한 시스템에 대한 소비자의 신뢰를 구축해야 합니다. 그러나 인프라 개발과 소비자의 인식 변화 모두 오랜 시간이 걸리기 때문에 x402가 적용 단계에 진입하는 데 예상보다 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

블록체인 산업에 미치는 영향

가트너는 2030년까지 AI 에이전트가 30조 달러 규모의 조달에 영향을 미칠 것으로 예측합니다. AI 결제 시장은 아직 초기 단계이지만, x402 프로토콜은 업계 표준이 될 잠재력을 보여주었습니다. 구글, 앤트로픽, 클라우드플레어와 같은 거대 기술 기업들이 AI 결제 서비스에 x402를 도입한 것에서 그 증거를 찾을 수 있습니다. x402 생태계가 더욱 활성화됨에 따라 암호화폐 시장은 어떤 변화를 겪게 될까요? 최근 x402 관련 토큰의 급증은 지속하기 어려울 것이라는 예측이 유력합니다. "암호화폐 + AI" 분야가 부상한 이후, 이 분야는 점차 의미 있는 개념으로 발전해 왔으며, 수많은 혁신적인 프로젝트들이 등장했습니다. 그러나 역사적으로 초기 과대광고 기간 동안 급등했던 소규모 프로젝트 토큰과 밈 코인의 가격 성과는 전반적으로 실망스러웠습니다.

출처: x402scan

x402가 블록체인 산업에 가져다주는 확실한 가치는 모든 AI 에이전트 결제가 블록체인 네트워크에서 이루어진다는 것입니다. 현재 대부분의 거래는 Base 네트워크에서 발생하며, Solana 네트워크에서는 소수의 거래가 발생합니다. 그러나 x402 프로토콜은 처음부터 블록체인에 구애받지 않고 모든 블록체인 네트워크에 적용 가능하도록 설계되었습니다. 즉, x402 생태계가 확장됨에 따라 결제 활동은 더 이상 Base와 Solana에만 국한되지 않고, 구매자와 판매자 간의 수요와 공급에 따라 더욱 광범위한 블록체인 네트워크로 확장될 것입니다.

에이전트 상거래는 미래에 필연적이고 거대한 시장이 될 것이며, 모든 결제는 궁극적으로 블록체인의 x402 프로토콜을 통해 이루어질 것입니다. 그 시점에서 x402는 스테이블코인에 이어 블록체인 산업에서 두 번째 글로벌 "제품-시장 적합성"(PMF)을 달성하게 될 것입니다.

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