원문 제목: Web3 스토리텔링이 없으면 실패한다

원문 저자: 느와르 (Noir), Solana 콘텐츠 크리에이터

원문 번역: 촵퍼 (Chopper), Foresight News

Web3의 실패는 절대적으로 창의력의 부족 때문이 아닙니다. 사실, 그 문제는 사람들과 공감을 형성하기가 어렵다는 데 있습니다.

현재의 Web3 서술은 대부분 추상적인 개념으로 가득합니다: 퍼블릭 블록체인, 인프라, 프로토콜, 계층... 이러한 용어 자체에는 문제가 없습니다! 그러나 이러한 용어들은 아무런 '인간다운' 점이 없어서 보통 사람들은 연결을 할 수 없습니다.

이것이 바로 이야기의 가치입니다. Web3 영역에서 이야기를 하는 것의 중요성은 다른 어떤 산업보다도 훨씬 큽니다.

Web3는 논리적으로 구축되었지만 감정적 공감이 부족합니다

다른 분야에서는 사람들이 이미 상식적 맥락을 알고 있습니다. 예를 들어, 음식 이야기에는 식욕이 자극되고, 운동 이야기에는 진전의 모습을 떠올릴 수 있으며, 여행 이야기에는 목적지 풍경이 즉시 떠오릅니다.

그러나 Web3는 이를 제대로 이루어내지 못합니다. 크리에이터와 프로젝트 팀은 항상 보이지 않는 시스템이나 만질 수 없는 프로세스가 얼마나 멋진지를 열심히 설명하려 합니다.

이야기가 없으면 이 모든 것이 먼 곳에서 차가워 보일 뿐입니다.

요컨대: 지루합니다. 분명히, 지루한 것에는 사람들이 돈을 내고 싶어하지 않습니다.

이야기는 일반인이 Web3로 진입하는 입구입니다

대부분의 크리에이터와 프로젝트 팀은 이것이 어떻게 작동하는지를 급하게 설명하려고 합니다. 그러나 그들은 잊어버립니다. 좋은 이야기의 시작은 항상 이것이 주는 감정에 대한 묘사입니다.

혼란, 웃음, 안도, 취약함... 이러한 감정은 Web3 서술에서 완전히 찾아볼 수 없습니다.

친구여, 이 경향을 계속 따른다면 결과는 뻔합니다. 기술을 이해 못해도, 이러한 감정은 모두에게 공통점이 있습니다. 중요한 것은 누군가가 이야기에서 자신을 알아보는 감정을 느끼면, 무의식 중에 당신의 전문적 해석을 듣기 위해 따라오게 될 것입니다.

기능을 나열하는 것이 아니라 사용자 경험의 순간을 많이 이야기해주세요

두 가지 표현 방식을 비교하면 분위기 차이가 난다.

기능 중심 버전: 이 기능은 처리량을 최적화하여 시스템의 확장성을 향상시켰다.

말은 틀림이 없지만, 한 번 듣고 나면 금방 잊어버리고... 이게 도대체 무슨 말이지?

이야기 중심 버전: 페이지를 끊임없이 새로고침하며 다시 기다림에 대비를 해둔 채... 결과적으로 거래가 이미 완료되어 있음을 발견했다.

동일한 핵심 정보지만, 후자는 온도를 더해 이해하기 쉽게 했다.

이야기를 풀어가는 것은 기술을 약화시키려는 것이 아니라, 청중의 두뇌가 복잡한 정보를 받아들일 준비를 미리 하도록 하는 것이다.

알았지? 이해했으면 좋겠네, 계속 진행하자...

복잡한 개념은 생동감 있는 상황으로 몸소 체험해야 한다

복잡한 문제에 부딪혔을 때, 사람들은 마음속으로 묻는다: "이거, 나와 무슨 상관이 있지?"

하지만 이야기는 말없이 답을 제시할 수 있다. 간단한 현실적인 상황 하나만으로 연결을 만들어낼 수 있다.

사실 당신은 모든 세부 사항을 상세히 설명할 필요가 없다. 중요한 순간 하나만을 보여주면 된다: 사람들이 머리를 싸매는 괴로운 지점, 압박이 풀리는 순간, 작은 승리의 순간.

이것으로 충분하다, 이것 하나로 복잡한 개념을 실감할 수 있게 된다.

실전 검증: 이 방법론은 정말 효과가 있다

내 업무 핵심은 웹3 보상 이벤트와 후원사를 위해 이야기를 중심으로 한 비디오 콘텐츠를 제작하는 것이다.

시간이 지남에 따라, 발견한 패턴이 있다: 우승할 수 있는 비디오는 절대적으로 기술 설명이 가장 강렬한 것이 아니라, 사람 감성이 가득한 순간으로 시작하는 작품이다.

나는 제품을 처음 사용했을 때의 서투른 모습, 특정 기능을 이해하기 전의 어려움, 마침내 연결되었을 때의 깨달음에 초점을 맞춘다.

이러한 이야기 방식은 항상 관객을 오래 더 보게 만들고, 더 빨리 이해시킨다. 이것이 나의 비디오가 보상 이벤트에서 돋보이는 이유이기도 하다.

나는 기술을 더 많이 설명했기 때문이 아니라, 복잡한 개념을 사람다운, 감정적으로 따뜻하게 만들었기 때문이다.

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