원문 제목: "예측 시장을 주름잡는 선두들, 최고의 스포츠 IP 쟁탈전"

원문 작성자: Azuma, Odaily 스타플래닛 뉴스

미국 현지 시간 1월 27일, 미국 메이저 리그 축구(MLS)의 비즈니스 부문 Soccer United Marketing(SUM)은 예측 시장 플랫폼 Polymarket과 장기적인 파트너십 계약을 체결했다. 이에 따르면, Polymarket은 MLS 리그, MLS 올스타 게임, MLS 챔피언십 및 북미 리그 컵의 공식 독점 예측 시장 파트너가 되며, MLS 측은 Polymarket이 리그 공식 데이터 및 제3자 신뢰 감시 시스템을 사용하고, 동시에 조작 가능성이나 내부 정보에 쉽게 개입할 수 있다고 보는 경기 예측 프로젝트를 개설하지 못하도록 요구할 것이다.

이는 스포츠 리그가 예측 시장과 손을 잡는 첫 번째 경우는 아니다. 이미 지난 10월, 미국 국가 하키 리그(NHL)는 Kalshi 및 Polymarket과 각각 장기적 라이선스 계약을 맺은 바 있다; 이후 Polymarket은 지난 11월 UFC(Ultimate Fighting Championship)와 협약하며 UFC의 공식 독점 예측 시장 파트너가 되기도 했다.

이른바 "공식 독점 예측 시장"이란 무엇을 의미할까? 다른 라이선스를 획득하지 못한 플랫폼은 앞으로 관련 기회를 개설하지 못할 것인가? 산업 전체의 경쟁에 어떠한 영향이 있을까? 현재까지 스포츠 이벤트를 대상으로 한 예측 시장 협력 사례가 제한적이며, 관찰 가능한 샘플이 적지만, 위의 질문에 대한 대답은 해당 서비스 효과가 매우 유사한 스포츠 베팅 시장에서 찾을 수 있다.

독점 라이선스 ≠ 기회 허가

가장 중요한 질문 중 하나인 독점 라이선스의 존재는 미래에 다른 라이선스를 획득하지 못한 플랫폼이 관련 기회를 제공하지 못하게 될 것인가?

현재 스포츠 베팅의 현황은, 미국 연방법인 "직업 및 아마추어 체육 활동 보호법"(PASPA)를 취소한 2018년 5월 14일 이후, 미국 각 주가 자체적으로 해당 지역에서 스포츠 베팅을 합법화할 것인지를 결정할 수 있게 되었다. 다시 말해, 베팅 서비스의 합법성은 주 규제기관에 달려있으며, 리그의 상업적 승인 여부와는 별개이며—사실, 베팅 회사들은 법적인 여부와 상관없이 각종 합법적인 스포츠 경기에 대해 베팅을 제공하거나 기회를 제공할 때, 리그 운영진으로부터 상업 승인을 받을 필요가 없다.

그러나 테네시와 같은 소수 주에서는 주요 스포츠 베팅 감독 기관이 실시간 인플레이 베팅 제공 시 리그 공식 데이터 사용을 요구할 수 있으며, 해당 데이터가 적용되지 않거나 사용 불가능함을 입증할 수 없는 한 베팅 기업이 해당 데이터를 사용해야 합니다.이로써 공식 승인이 사실상 베팅 기업의 서비스 범위에 영향을 미치게 되었습니다—데이터 승인을 받아야만 가장 완전한 베팅 서비스를 제공할 수 있습니다.

그러나 현재 이 논리는 예측 시장에는 직접 적용되지 않습니다. 현재 예측 시장의 규제 체계가 명확하지 않으며 사실상 더 관대한 점에 비추어 전환, Polymarket와 Kalshi는 상급법원에서 최종 판결이 나기 전까지 베팅 법규에 준하는 의무를 다하지 않아도 됩니다.

따라서 현재 Polymarket는 MLS의 독점 승인을 받았지만 적어도 현재 단계에서는 이로 인해 Kalshi를 포함한 다른 플랫폼에서 MLS 관련 베팅을 중단할 필요는 없습니다.

필요하지 않은데, 승인의 의의는 무엇인가요?

“오픈해야 할 필요는 없지만, 실제 상업 운영에서 주요 스포츠 리그와 베팅 회사 간에는 상당한 양의 상업적 협력 및 승인 계약이 있습니다. 예를 들면 NFL은 Genius Sports와 장기 협력 계약을 체결했으며, Genius가 유일한 공식 데이터 제공 업체로서 베팅 기업에 실시간 이벤트 데이터 승인을 부여하는 등 선수 명단, 보고서, 기술 통계 등이 포함됩니다.

베팅 회사에 있어서 승인의 주요 의미는, 상업 계약을 통해 스포츠 이벤트 주최자로부터 직접 공식 데이터, 브랜드 승인을 제공받아 서비스 품질과 사용자 경험을 향상시킬 수 있다는 것입니다. 독점 승인의 경우, 이를 바탕으로 독점 효과를 한 단계 추가할 수 있습니다.

가장 핵심적인 의미는 데이터의 품질과 완결성에 있습니다. 제3자 채널을 통해 데이터를 수집하는 것과 비교하여, 승인 계약에 기반한 공식 데이터는 더 정확하고 적시적이며, 보다 완벽할 것이며, 이는 베팅 서비스의 배당률 정확성 향상, 결제 효율화, 베팅 항목 확대에 직접적인 영향을 미칩니다. 브랜드와 상표 측면의 승인은 베팅 회사가 관련 이벤트에 대한 홍보를 할 때 더 유연할 수 있게 해주며—리그, 팀, 선수의 식별을 사용할 수 있고 동시에 저작권 침해 리스크를 줄일 수 있습니다.

스포츠 이벤트 측면에서, 베팅 회사와 직접적인 승인 협력은 시장 조작 가능성을 낮출 수 있습니다(약간 추상적으로 들릴 수 있습니다…), 양측은 베팅 범위를 표준화하고 이상한 베팅 데이터를 공유함으로써 잠재적인 조작 가능성을 즉각 발견할 수 있습니다. Polymarket와 MLS의 협력 예로 들면, 양측은 레드 카드, 옐로 카드 처벌 등 개인적인 조작 또는 감독 해임, 선수 이적 등 내부 정보 영향을 받기 쉬운 항목을 설정하지 않을 것으로 명시했습니다.

예측 시장과 스포츠 베팅이 서비스 효과에서 많은 중첩이 있기 때문에, 승인 계약은 스포츠 베팅 시장에서의 중요성이 예측 시장에서도 유효할 것입니다.

긍정적인 대면, 돌출적인 파급

스포츠 베팅은 이미 크고 성장이 확실한 비즈니스로 입증되었으며, 예측 시장에서도 스포츠 이벤트는 점차 거래량에서 가장 높은 비율을 차지하는 범주가 되었습니다.

Primitive Ventures의 창립자 Dovey Wan(@DoveyWan)은 어제 대표적인 예측 시장에서 각 유형의 이벤트 비율을 게시한 바 있습니다. 그 중에서, Kalshi에서 스포츠 이벤트의 베팅 규모 비율은 이미 90%를 넘었으며, Polymarket에서 스포츠 이벤트의 베팅 규모 비율도 43%에 이르렀습니다——분명히, 스포츠 이벤트는 이 두 대형 주요 예측 시장의 핵심 트래픽 원천이 되었습니다.

거대한 잔류 규모와 드러나는 증가 공간 앞에서 시장 경쟁은 불가피합니다. 현재, 미국 네 대형 스포츠 리그 중 NHL만이 이미 Kalshi 및 Polymarket와 각각 승인 계약을 맺었으며, NFL, NBA, MLB는 아직 지켜보는 단계에 있습니다. Polymarket가 이미 UFC 및 MLS의 독점 승인을 연이어 확보한 후, Kalshi와 Polymarket는 규정 준수 및 자금 우위를 갖고 있는 두 대 톱이 다양한 최고 스포츠 이벤트 주변에서 승인을 둘러싼 보다 치열한 경쟁을 펼칠 가능성이 매우 높으며, 더 많은 배타적 계약이 불가피할 것입니다.

그러나 데이터는 또 다른 흥미로운 현상을 보여줍니다——문화적 차이 및 사용자 습관으로 인한 것인지, 세계 반대편의 신흥 예측 시장이 전혀 다른 차별화된 길을 향하고 있는 것 같습니다. 앞의 그림에서 보듯이, Opinion을 중심으로 암호화폐 원래 시장 주변의 이벤트 비율이 Kalshi와 Polymarket보다 훨씬 높습니다. 톱팀들이 대면 첫 번째와 맞서는 큰 케이크에서, 돌출적으로 나아가는 선택은 아마도 두 번째 레벨의 프로젝트들이 따라잡을 기회일 것입니다.

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