월드컵이 예측 시장을 폭발시키다: 경기장 광고 노출이 Kalshi를 Polymarket보다 앞서게 하며, 두 강자가 95% 이상의 시장 점유율을 차지하다

BlockBeats 뉴스, 7월 21일 - 2026년 FIFA 월드컵이 예측 시장 업계의 분수령이 되었다. BlockBeats 통계에 따르면, Kalshi는 월드컵 기간 동안 전체 플랫폼 총 거래량 543.38억 달러를 기록하며 Polymarket의 209.88억 달러 대비 약 2.6배에 달했다. 월드컵 관련 경기 거래량은 135.91억 달러로, Polymarket의 103.56억 달러보다 약 31% 높았다.

사용자 증가 측면에서 Kalshi 앱 다운로드 수는 536.8만 건으로 Polymarket의 213.6만 건을 크게 앞질렀다. 경기장 사이드라인 광고의 노출 효과가 Kalshi의 격차 확대 핵심 요인으로 꼽힌다. Polymarket의 웹사이트 트래픽은 5744만 건으로 앞섰지만, 거래량과 다운로드 수에서 동등한 우위로 이어지지 못했다.

다른 플랫폼의 경우, Predict.fun의 총 거래량은 10.92억 달러, 월드컵 관련 8.86억 달러였다. Opinion의 총 거래량은 11.37억 달러, 월드컵 관련 약 5.61억 달러였다. Limitless의 총 거래량은 4.46억 달러, 월드컵 관련 약 2.2억 달러였다.

데이터 구도로 볼 때, Kalshi와 Polymarket은 이미 양강 구도를 형성했으며, 두 플랫폼이 합쳐 전체 시장 점유율의 95% 이상을 차지한다. 중소 플랫폼은 절대 규모에서 여전히 수준 차이를 보인다. 월드컵은 예측 시장의 '슈퍼볼' 효과가 뚜렷하게 나타났다. 대회 기간 동안 업계 집중도가 더욱 높아졌으며, 브랜드 노출과 사용자 확보 효율이 다음 단계 경쟁 구도를 결정짓는 핵심 변수로 떠오르고 있다.